Green Marketing als Vermarktungskonzept für die Zukunft

Was genau ist Green Marketing?

Bei Green Marketing werden nachhaltige oder nachhaltig produzierte Produkte durch unterschiedliche Maßnahmen beworben und in der Regel durch ein internes Unternehmens-Kontrollsystem untermauert. Aber nicht nur die Nachhaltigkeit der Produkte lässt sich im Green Marketing für ein Unternehmen verwenden. Weiters können folgende Punkte ein Green Marketing-Konzept einfließen:

• umweltfreundliche Rohstoffe
• nachhaltige Verpackungsmaterialien
• Recyclefähigkeit der Rohstoffe, der Verpackung, …
• Art der Produktion
• Versorgung Photovoltaik o. Ä.
• Einsatz von Elektroautos im firmeneigenen Fuhrpark
• Sponsoring für Umweltprojekte

Aber auch ein fairer Umgang mit Lieferant*innen und die Wertschätzung der eigenen Mitarbeiter*innen kann für Marketing Zwecke herangezogen werden. (Vgl. Onlinemarketing.Berlin, 2019)

Was du über Green Marketing wissen solltest

Im Vordergrund stehen die Mühen eines Unternehmens der Umwelt bei der Entwicklung, Preisgestaltung und dem Vertrieb von Produkten, nicht zu schaden. AMA definiert grünes Marketing als die Vermarktung von Produkten, die als umweltfreundlich angesehen werden und die sich in verschiedene Aktivitäten wie Produktanpassung (beispielsweise die Änderung von internen Prozessen, Verpackung, Etikettierung, Werbestrategien sowie die Sensibilisierung) für Compliance-Marketing gliedern. Es beinhaltet alle Maßnahmen, die das Umweltbewusstsein von Produkten betonen und stellt ein wichtiges Instrument dar, mit dem Unternehmen umweltbewusste sowie nachhaltige Produktionsstrategien setzen und Aktivitäten nach außen kommunizieren. Ziel ist es, die nachhaltig produzierten Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich am Markt zu platzieren und neue Kund*innen zu gewinnen sowie bestehende Kund*innen langfristig zu binden. (vgl. Schad 2020)

Wieso ist Nachhaltigkeit ein entscheidender Kauffaktor?

Nachhaltigkeit, ein Thema also, dass die Gesellschaft und deren Konsumverhalten über alle Branchen hinweg beeinflusst. Laut einer Studie von Accenture (2019), würden 48% der Deutschen mehr Geld für ein Produkt ausgeben, wenn es sich dabei um ein nachhaltiges, wiederverwendbares oder recyclebares Produkt handelt.

Mittlerweile ist Nachhaltigkeit ein gewichtiges Kaufargument für Konsument*innen geworden, mit dem sich der Umsatz ankurbeln lässt. Das zeigt ebenso die Studie der Unternehmensberatung Capgemini. 80% der Verbraucher*innen aus neun verschiedenen Ländern denken vor dem Kauf an ihre soziale Verantwortung und die Umwelt. Der Bewusstseinswandel ist voll im Gange. Das merken auch Markenverantwortliche und setzen daher immer mehr auf eine nachhaltige Markenführung. (vgl. Horizont 2020)

Ebenso ist Nachhaltigkeit ein Kauffaktor, da mittlerweile die Kund*innen aktiv danach verlangen und die Unternehmen auf diese Anfrage reagieren müssen.

Was ist der Unterschiede zu Greenwashing?

Nur wenig kann einem Unternehmen mehr schaden als Unehrlichkeit, dazu zählt eben auch Greenwashing, wo das Thema Nachhaltigkeit in einem falschen Licht dargestellt wird. Denn merken Konsument*innen erst einmal, dass die kommunizierten Werte nicht mit den Tatsachen übereinstimmen, sinkt das Vertrauen in die Marke. Das kann langfristige wirtschaftliche Folgen mit sich bringen (vgl. Onlinemarketing.Berlin, 2019). Unternehmen, die Greenwashing betreiben, treten in der Regel aus Sicht der Konsument*innen mit einem „grünen“ Image auf und werben ökologisch. Dieser Schein trügt allerdings und entspricht nicht den tatsächlichen Bedingungen (vgl. Jans, 2018).

Wie erkennst du Green Marketing oder Greenwashing?

Wird ein Unternehmen ohne Grundlage (Siegel oder Zertifizierung) in der Öffentlichkeit als umweltfreundlich und verantwortungsbewusst verkauft, indem beispielsweise Umwelt Argumente erfunden oder Siegel gekauft, statt erarbeitet werden, wird diese Handlung als Greenwashing bezeichnet. Das Unternehmen „wäscht“ seine Hände in Unschuld, um nach außen seine weiße, in dem Fall „grüne“ Weste zu präsentieren. (vgl. Onlinemarketing.Berlin, 2019)

Greenwashing ist eine kritische Bezeichnung und bezeichnet den Versuch von Unternehmen, durch Marketing- und PR-Maßnahmen ein „grünes Image“ zu erlangen, ohne dabei entsprechende Maßnahmen umzusetzen. Noch vor einigen Jahren bezog sich der Begriff auf eine suggerierte Umweltfreundlichkeit, heute findet dieser auch für suggerierte Unternehmensverantwortung Verwendung. (vgl. Lin-Hi, n.d.)