Social Media von heute: Millennials vs. Generation Z

 

Lesezeit ca. 5 Minuten 

Heutzutage benutzt die Mehrheit der Teens kein Facebook, Snapchat und Instagram wachsen und was ist eigentlich mit YouTube? Wir haben für euch aktuelle Zahlen und klären die unterschiedliche Social Media Nutzung von Genration Z und Millennials.

  1. Was sind die aktuellen Zahlen?

  2. Generation Y vs. Z

  3. Gen Z bevorzugen Spaß Inhalte über Freunde

  4. Gen Z nutzen weniger soziale Plattformen, verbringen aber länger damit

  5. Influencer schlagen direkte Markeninteraktion für Gen Z

  6. Was heißt das für Marketas?

 

Was sind die aktuellen Zahlen?

Schlechte Nachrichten für Facebook: Amerikanische Teenager sind nicht mehr interessiert. Ein neuer Bericht von eMarketer, prognostizierte, dass die Facebook-Nutzung der 12- bis 17-Jährigen dieses Jahr zurückgehen wird – das erste Mal, dass ein Rückgang der Facebook-Nutzung in einer Altersgruppe geschätzt wird. Der Bericht sagt auch, dass unter 25-Jährige Facebook weniger nutzen. Mittlerweile strömen sie zu Instagram und Snapchat.[1] 

Nutzung Facebook, Instagram und Snapchat

[1] Quelle: eMarketer 2017

Ungefähr 14,5 Millionen Nutzer im Alter von 12 bis 17 Jahren werden dieses Jahr Facebook nutzen. Dies entspricht einem Rückgang von 3,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, so eMarketer.[1]

Aber die Dinge sehen ziemlich gut aus für Snapchat. Snapchat‘s 173 Millionen täglich aktive Nutzer sind viel kleiner als Facebook‘s 2 Milliarden monatliche aktive Nutzer und Instagrams 700 Millionen. Bei Snapchat verzeichnen das größte Wachstum die Nutzer im Alter von 18 bis 24 Jahren, die 2017 um 19,2 Prozent gewachsen sind. Allerdings liegt Instagram nach Grafik auch beim Wachstum im Jahr 2018 vor Snapchat. [1]

 

Users Facebook, Instagram und Snapchat

[1] Quelle: eMarketer 2017

Mehr Zahlen zu Snapchat und Instagram findest du hier: Instagram Story vs Snapchat

Generation Y vs. Z

Während wir früher dachten, dass Millennials die Social-Media-besessenen sind, nehmen Gen Z dies auf ein ganz neues Level und verbringen mehr Zeit als jede andere Generation. Aber gibt es, da die Gen Z von den jüngsten Millennials in Bezug auf das Alter nur wenig trennt, Unterschiede in der Art und Weise, wie diese beiden Generationen soziale Medien nutzen?

In diesem Beitrag erfährst du alles über die Generation Z

Gen Z bevorzugen Spaß Inhalte über Freunde

Während Millennial-Teenager soziale Medien nutzten, um ihren Status zu aktualisieren und um zu sehen, was ihre Freunde treiben, sind soziale Medien eher ein Zeitfüller und Content-Konsum-Zentrum für Gen Zers. Im Gegensatz zu den Millennials verwendet Generation Z eher soziale Medien, um Zeit zu gewinnen und Unterhaltung zu finden, als mit ihren Freunden in Kontakt zu bleiben. Vor allem will Gen Z im sozialen Raum unterhalten werden. Aber im Zeitalter des werbefreien Videostreams werden Markenunterbrechungen nicht unbedingt gut toleriert. Marken müssen Inhalte schaffen, die den Lärm durchschneiden und die Gen Z sehen und teilen will. Red Bull ist ein Beispiel für eine Marke, die dieses Recht wahrnimmt: Sie erstellt keine Inhalte rund um ihre Produkte, sie produziert innovative Originalinhalte, die die Aufmerksamkeit ihrer Kunden auf sich ziehen.[2] Die rund 7,5 Millionen Abonnenten von YouTube beweisen die Stärke dieses Ansatzes.[3]

Gründe von Nutzung der Social Media Kanäle

[2] Quelle: GlobalWebIndex 2018

  • Generation Z
  • Millennials

Gen Z nutzen weniger soziale Plattformen, verbringen aber länger damit

Die Zahl der Social-Media-Plattformen ist in den letzten zehn Jahren deutlich gestiegen, und obwohl sie eine engagierte Gruppe sind, sind Gen Z wählerisch, wo sie ihre Inhalte teilen. Obwohl GlobalWebIndex-Daten zeigen, dass Generation Z jeden Tag länger in sozialen Medien als Millennials verbringt (fast drei Stunden), verwenden sie tatsächlich weniger Social-Media-Plattformen / Apps als ihre älteren Kollegen. [4]

Was Gen Z für Unterhaltung will, zeigt sich in der Wahl der sozialen Plattformen: YouTube zieht das größte Gen-Z-Kontingent an. Sie sind eher weniger auf Facebook und Twitter wie Millennials, dafür wieder mehr auf Snapchat und Instagram.

Auch interessant: Die digitale Identität der Generation Z 

Top Social Media Plattformen

[4] Quelle: GlobalWebIndex 2018

  • Generation Z
  • Millennials

Influencer schlagen direkte Markeninteraktion für Gen Z

Influencer-Marketing ist für viele Marken zu einer wichtigen Strategie geworden, und dafür gibt es keine bessere Generation als die Generation Z. Snackable, unaufdringlicher Content ist der Schlüssel zur Kommunikation mit ihnen, und ein Influencer, der eine relevante Produktempfehlung an seinen Follower schickt. Die Ergebnisse zeigen, dass Gen Z wahrscheinlicher ist als Millennials, soziale Medien zu nutzen, um mit ihren Lieblingsstars mithalten zu können, und sie bevorzugen es sogar, den Schauspielern zu folgen, anstatt den Marken, die sie mögen. [5] Im Gegensatz dazu dürfte ein direkterer Ansatz von Marke zu Verbraucher bei der Vermarktung an Millennials effektiver sein. Marken, die sie mögen, sind eines ihrer Lieblingsaccounts, die sie im sozialen Bereich verfolgen, und sie sind der Generation Z voraus, wenn sie Verhaltensweisen wie den Besuch der sozialen Netzwerkseiten von Marken oder das Teilen markenbezogener sozialer Beiträge verfolgen. Obwohl sich jede Generation mit Social Media beschäftigt, neigen sie dazu, Nischenbedürfnisse von Marken und Influencern zu haben.

Wie du den Kunden 4.0 auf Instagram erreichst 

Was heißt das für Marketas?

Verschiedene Zielgruppen benötigen unterschiedliche Dinge, und jedes der sozialen Netzwerke (Facebook, Instagram, Snapchat, YouTube, WhatsApp…) hat sein eigenes soziales Diagramm entwickelt, das von jeder Genration anders, mehr, oder weniger genutzt wird. Marketas sollten sich bei der Wahl des sozialen Netzwerks immer die Frage stellen:

  • Wer ist meine Zielgruppe und wo befindet sich diese?
  • Welchen Content will ich produzieren?
  • Und was will ich damit erreichen? 

In diesem Diagramm von Akshay Pruthi kannst du dir einen guten Überblick über gängige Social -Media-Plattformen aber auch spezifische Plattformen schaffen und somit die ersten zwei Fragen leichter beantworten.

Social Media Plattformen im Überblick

[6] Quelle: Pruthi 2017 

Jedes oben erwähnte soziale Netzwerk löst ein zugrundeliegendes Dienstprogramm. Zum Beispiel begann Instagram mit atemberaubenden Filtern, Snapchat brachte die Vergänglichkeit, Quora sorgte dafür, dass Sie eine Antwort auf jede Frage in der Welt erhielten.

Musical.ly existiert jetzt unter den Namen Tik Tok. Alles dazu erfährst du hier.

Kennt ihr weitere Unterschiede zwischen Generation Y und Z? Dann lasst es uns in den Kommentaren wissen 🙂 

Quellenverzeichnis:

[1] Vgl. eMarketer (2017): Instagram, Snapchat Adoption Still Surging US and UK [online] https://www.emarketer.com/Article/Instagram-Snapchat-Adoption-Still-Surging-US-UK/1016369 [09.08.2018]

[2] Vgl. Buckle, Chase/GlobalWebIndex (2018): Gen Z Prefer Fun Contetn Over Friends on Social [online] https://blog.globalwebindex.com/chart-of-the-day/gen-z-social/ [09.08.2018]

[3] Vgl. YouTube/Red Bull Account (o.D.): Red Bull [online] https://www.youtube.com/user/redbull [09.08.2018]

[4] Vgl. GlobalWebIndex (2018): The latest social media trends to know in 2018 [online] https://www.globalwebindex.com/reports/social [09.08.2018]

[5] Vgl. Young, Katie/GlobalWebIndex (2017): Gen z 40% More Likely to Follow Actors on Social Media [online] https://blog.globalwebindex.com/chart-of-the-day/gen-z-40-percent-more-likely-to-follow-actors-on-social-media/ [09.08.2018]

[6] Vgl. Akshay, Pruthi/yourstory (2017): Facebook vs Instagram, Snapchat vs Whatsapp: why do they need to face off? [online] https://yourstory.com/2017/11/facebook-vs-instagram-snapchat-vs-whatsapp-need-face-off/ [09.08.2018]

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