Adblocker: 5 Möglichkeiten nicht geblockt zu werden

Lesezeit: ca. 3 Minuten

Internet User bezeichnen Banner als nervig, Werbetreibende finden Adblocker lästig. Dieses Problem zeigt sich in den letzten Jahren enorm. Bis heute werden Adblocker, vor allem von jenen genutzt, die viel Zeit im Internet verbringen. Gleichzeitig verlieren Werbetreibende seither jede Menge Impressions.

Inhalte: 

  1. Wer nutzt Adblocker
  2. Nicht-intrusive Formate würden viel besser akzeptiert werden
  3. 5 Möglichkeiten nicht geblockt zu werden
  4. Fazit

Wer nutzt Adblocker?

Der von PageFair veröffentlichte Bericht bietet die Möglichkeit, besser zu verstehen, wer die User sind, die Adblocker nutzen und welche Motivation sie haben. Seit der früheren Studie des Startups hat sich der Einsatz von Adblockern bei älteren Menschen demokratisiert und betrifft nun Individuen aller Art.

Darüber hinaus gibt PageFair an, dass Nutzer von Anti-Pubs-Software überwiegend Absolventen sind (45% von ihnen haben einen Bachelor-Abschluss). Für sie ist Adblock vergleichbar mit einem Antivirus oder einer Firewall. Mit anderen Worten, sie halten es für ein Werkzeug, das sie lange auf ihrem Gerät behalten werden. Das Schlüsselwort, das sie dazu bringt die Software zu benutzen lautet Sicherheit. In der Tat finden diese Nutzer Werbung nicht nur lästig und aufdringlich, sondern haben auch Angst um ihre Sicherheit im Internet. Insbesondere beschuldigen sie diese Anzeigen dafür, dass sie in ihre Privatsphäre eindringen, ihre Nutzererfahrung unterbrechen und das Laden von Seiten mit Videos verlangsamen, die manchmal eine große Menge an Daten verbrauchen. Vor allem die ersten Benutzer haben Sicherheitsbedenken in den Vordergrund gerückt, weshalb sie sich an Adblocker gewandt haben. [1] 

7 Gründe wieso Ad Blocker genutzt werden

Quelle: PageFair 2017

Der Bericht kommt zu dem Schluss, dass die Installation von Adblockern durch diese Nutzer eher mit der Art und Weise zusammenhängt, wie einige Websites ihre Werbefläche gestalten, anstatt eine massive Ablehnung von Werbung im Internet. Es wären hauptsächlich die störenden Formate, die das Surfverhalten des Benutzers unterbrechen und ihn schliesslich dazu bringen, einen Adblocker herunterzuladen.

Nicht-intrusive Formate würden viel besser akzeptiert werden

52 % der befragten Nutzer sprachen sich für statische Banner aus. Weiters positiv sind das Vorhandensein neuer Inhalte, Informationen mit hohem Mehrwert oder Inhalte die Benutzer nicht auf einer anderen Website finden können. Laut den Zahlen der Studie ziehen es 74 % der amerikanischen Nutzer vor, fragliche Seiten zu verlassen, die sie interessieren. Auf der Gegnerseite von Adblockern besteht der Hauptkritikpunkt an solchen Softwares darin, dass Internetnutzer einen stillschweigenden Vertrag brechen und die Anzeige von Werbeflächen, mit welchen Websites ihr Einkommen erzielen, verhindern. Der beste Weg für die Industrie, das Problem anzugehen, ist die Bereitstellung überzeugender Werbeerlebnisse, die die Nutzer nicht blockieren wollen. [1] 

5 Möglichkeiten nicht geblockt zu werden 

1. Stelle sicher, dass deine Ad Server legitime Domains verwenden:

Stelle sicher, dass deine Anzeigen von derselben Domain wie der Website geschaltet werden, auf der sie erscheinen wird. Die meisten Veröffentlichungswebsites schalten Anzeigen von ihrer eigenen Domain, um weiterhin Einnahmen zu erzielen.

2. Halte dich an die Richtlinien für „akzeptable Anzeigen“:

Die gute Nachricht ist, dass selbst Ad-Blocking-Softwares wie bspw. Adblock Plus den Druck auf Werbeeinnahmen für Werbetreibende und Publisher nachahmt, sodass sie eine Initiative zum Gemeinwohl aller Beteiligten im Online-Ökosystem gestartet haben. Obwohl das von vielen Publishern und Inserenten kritisiert wird, denke ich immer noch, dass diese Initiative Aufmerksamkeit verdient. In diesem Artikel erklärt das Unternehmen Kriterien, die eine Anzeige erfüllen muss, um als akzeptabel angesehen zu werden. Durch die Einhaltung der Richtlinien und die notwendigen Änderungen an Anzeigen werden die Anzeigen vor einer Sperrung geschützt.

3. Go Native:

Eine andere Lösung ist es, nativ zu werden. Eine native Anzeige muss der Form und Funktion des Inhalts, der sie umgibt, entsprechen. Es wird normalerweise als gesponserter Inhalt oder andere Arten von benutzerdefinierten Integrationen gepusht, sodass diese nicht blockiert werden. Solche Integrationen können von nativen Anzeigen im Spiel bis hin zu benutzerdefinierten Inhaltseinheiten reichen. Textbroker erläutert native Anzeigen genauer.

4. Nutze Content Marketing:

Durch Content Marketing konzentrierst du dich auf Inbound-Marketing-Strategien, bei denen du deine Kunden anziehst, indem du Inhalte produzierst, die sie benötigen oder begeistern. Dies ist ein effektiver Weg, dass deine Marke für Verbraucher relevant bleibt, ohne herkömmliche Werbung zu verwenden.

5. Fokus auf User Experience:

Der Grund, warum Adblocker zu einem Problem wurden, liegt schließlich am Online-Durcheinander, mit dem sich die Verbraucher von zahlreichen Marken konfrontiert sehen. In Zukunft könnte dies weniger ein Problem darstellen, wenn Werbetreibende und Publisher die Ursache des Problems lösen. Indem sie konsumentenzentriert sind und die Benutzerfreundlichkeit verbessern.

Das könnte dich auch interessieren: User Experience und Marketing 

Fazit

Zusammenfassend ist es an der Zeit, dass Marken und Verlage die Art ändern, wie sie ihre Werbebotschaften an die Verbraucher weitergeben, wenn sie Profitabilität sicherstellen und Adblocker vermeiden wollen.

Hast du noch Tipps? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

 

Quellenverzeichnis:

[1] Cortland, Matthew/PageFair (2017): 2017 Adblock Report [online] https://pagefair.com/blog/2017/adblockreport/ [26.04.2018]

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