{"id":493,"date":"2024-03-26T22:12:46","date_gmt":"2024-03-26T21:12:46","guid":{"rendered":"https:\/\/imbstudent.donau-uni.ac.at\/ki-marketing\/?p=493"},"modified":"2024-04-04T17:41:16","modified_gmt":"2024-04-04T15:41:16","slug":"interview-head-of-digital-neoh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/imbstudent.donau-uni.ac.at\/ki-marketing\/2024\/03\/26\/interview-head-of-digital-neoh\/","title":{"rendered":"Interview: Lisa Krapinger, Head of Digital | NEOH \ud83c\udf6b, \u00fcber den Einsatz von KI im Online Marketing"},"content":{"rendered":"\n
\"Interview<\/figure>\n\n\n\n

\u00a9 ChatGPT<\/p>\n\n\n\n

In einem exklusiven Interview mit Lisa Krapinger, der Leiterin der Digitalabteilung bei NEOH, werden tiefgreifende Erkenntnisse \u00fcber die Anwendung von K\u00fcnstlicher Intelligenz im Bereich des Online Marketings er\u00f6rtert. Frau Krapinger, eine Expertin auf dem Gebiet des digitalen Marketings, teilt ihre fundierten Kenntnisse und die bei NEOH implementierten Strategien bez\u00fcglich der Integration von KI-Technologien.<\/p>\n\n\n\n

Einf\u00fchrung in KI im Marketing bei NEOH:
K\u00f6nnen Sie uns einen Einblick geben, wie Neoh KI-Technologien im Online Marketing einsetzt? Welche Rolle spielt KI in Ihrer Marketingstrategie?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Als Digitalleiterin bei NEOH bin ich stolz darauf, dass wir KI als zentralen Bestandteil unserer Marketingstrategie einsetzen. Wir nutzen KI, um Daten zu analysieren, personalisierte Inhalte zu erstellen, zielgerichtetes Marketing an verschiedenste unserer Zielgruppen auszuspielen und schlussendlich unseren ROAS zu maximieren. Durch den Einsatz von KI-gest\u00fctzten Algorithmen k\u00f6nnen wir unsere Marketingbotschaften genau auf die Bed\u00fcrfnisse und Pr\u00e4ferenzen unserer Zielgruppen zuschneiden und so eine h\u00f6here Effektivit\u00e4t und Effizienz erzielen. Doch nicht nur in der Schaltung und Datenanalyse sind Algorithmen und KI f\u00fcr uns ein zentraler Bestandteil, sondern bereits in der Kreation. Als international t\u00e4tiges Unternehmen ist es f\u00fcr uns sehr wichtig effizient in andere L\u00e4nder unsere Assets und Creatives zu \u00fcbertragen. Dies ist Dank der KI M\u00f6glichkeiten einfacher als je zuvor und hilft uns die Kreationen und damit verbundenen Testings der Assets zu maximieren.<\/p>\n\n\n\n

Werbezielgruppen-Optimierung:
Einer der Schl\u00fcsselaspekte des Online Marketings ist die zielgruppengerechte Ansprache. Inwiefern verwendet NEOH KI, um Werbezielgruppen effektiver zu identifizieren und anzusprechen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bei NEOH setzen wir Algorithmen und KI ein, um unsere Werbezielgruppen pr\u00e4zise anzusprechen. Die von uns verwendeten Tools analysieren gro\u00dfe Mengen an Daten, um Muster und Trends zu erkennen, die uns helfen, potenzielle KundInnen besser zu verstehen. Auf dieser Grundlage k\u00f6nnen wir ma\u00dfgeschneiderte Inhalte und Werbebotschaften entwickeln, die genau auf die Bed\u00fcrfnisse und Interessen unserer Zielgruppen zugeschnitten sind.<\/p>\n\n\n\n

Vorteile und Herausforderungen:
Welche Vorteile bietet der Einsatz von KI in Ihrem Marketingbereich, und welche Herausforderungen sind damit verbunden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Der Einsatz von KI bietet zahlreiche Vorteile f\u00fcr unser Marketing, darunter eine verbesserte Effizienz, eine h\u00f6here Personalisierung, eine bessere Zielgruppenansprache, eine Simplifizierung in der Internationalisierung und eine Steigerung des ROAS. Allerdings sind auch einige Herausforderungen mit dem Einsatz von KI verbunden, insbesondere in Bezug auf Datenschutz, Ethik und die Qualit\u00e4t der Assets. Gerade im Bereich der Kreation sehen wir uns immer wieder damit konfrontiert, dass nachgebessert werden muss, um unseren Design und Qualit\u00e4tsanspr\u00fcchen gerecht zu werden.<\/p>\n\n\n\n

Ethik und Datenschutz:
KI im Marketing wirft oft Fragen bez\u00fcglich Ethik und Datenschutz auf. Wie geht NEOH mit diesen Bedenken um, und wie stellen Sie sicher, dass die Privatsph\u00e4re der Nutzer gewahrt bleibt?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bei NEOH nehmen wir die Fragen bez\u00fcglich Ethik und Datenschutz sehr ernst. Wir haben klare Richtlinien und Standards etabliert, um sicherzustellen, dass die Privatsph\u00e4re unserer NutzerInnen respektiert und gesch\u00fctzt sind. Dar\u00fcber hinaus setzen wir auf transparente Kommunikation und geben unseren NutzerInnen die Kontrolle \u00fcber ihre Daten. Neben eigens geschultem Personal, das uns hilft immer Datenschutzkonform zu bleiben, gehen wir auch sorgf\u00e4ltig mit der Auswahl unserer Tools um.<\/p>\n\n\n\n

Pers\u00f6nliche Erfahrungen und Ratschl\u00e4ge:
Als Digital-Chefin bei NEOH, welche pers\u00f6nlichen Erfahrungen haben Sie mit KI im Marketing gemacht? Welche Ratschl\u00e4ge w\u00fcrden Sie anderen Marketing & Digitalfachleuten geben, die KI in ihre Strategien integrieren m\u00f6chten?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Meine pers\u00f6nlichen Erfahrungen mit KI im Marketing bei NEOH und vorangegangenen Firmen sind \u00e4u\u00dferst positiv. Ich habe gesehen, wie KI unsere Marketingstrategie verbessert hat, indem sie uns geholfen hat, relevante Erkenntnisse aus Daten zu gewinnen, personalisierte Inhalte zu erstellen und unsere Werbeaktivit\u00e4ten zu optimieren. Den gr\u00f6\u00dften Nutzen sehe ich vor allem darin, dass wir unsere Kampagnen und Werbemittel international ausrollen k\u00f6nnen und ein Testing der Materialien einfach und f\u00fcr jeden zug\u00e4nglich gemacht wurde. Mein Rat an andere Marketing & Digital Fachleute ist es, sich mit dem Thema KI auseinanderzusetzen und vor allem in die Strategie im Produktions- und Analysebereich einzusetzen. Die Einarbeitung ist heutzutage durch sehr viele, einfach verst\u00e4ndliche Anleitungen im Web sehr niederschwellig. Die Anwendung ist nach ein paar Lernstunden weniger komplex, als es f\u00fcr viele zuerst den Anschein macht. Der Output wiederum ist sehr wichtig und wird in Zukunft auch immer wichtiger werden. Ich bin der Meinung, dass man um KI im Arbeitskontext nicht herumkommen wird und sollte sich daher lieber fr\u00fcher als sp\u00e4ter damit besch\u00e4ftigen.<\/p>\n\n\n\n

Einfluss von KI auf das Produktmarketing und die Kundenansprache:
Wie hat die Integration von KI in das Marketing die Art und Weise ver\u00e4ndert, wie Neoh seine Produkte pr\u00e4sentiert und mit Kunden interagiert?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Die Integration hat die Kundenansprache insofern ver\u00e4ndert bzw. verbessert, da wir sehr viel mehr M\u00f6glichkeiten haben zu testen, welche Ansprache in welcher Zielgruppe am besten funktioniert. So k\u00f6nnen wir durch den Einsatz der KI viel genauer auf die Bed\u00fcrfnisse der jeweiligen KundInnen eingehen und sehen den Erfolg in den Analysezahlen.<\/p>\n\n\n\n

Zukunftsperspektiven:
Wie sehen Sie die Zukunft von KI im Online Marketing? Gibt es spezielle Trends oder Technologien, die Ihrer Meinung nach in den n\u00e4chsten Jahren besonders relevant werden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ich sehe eine vielversprechende Zukunft f\u00fcr KI im Online- Marketing. In den n\u00e4chsten Jahren werden wir voraussichtlich einen noch verst\u00e4rkten Einsatz von KI-gest\u00fctzten Technologien sehen. Diese Technologien werden es uns erm\u00f6glichen, noch pr\u00e4zisere Vorhersagen zu treffen, noch personalisierte Inhalte zu erstellen und noch effektiver mit unseren KundInnen zu interagieren. In irgendeiner Art und Weise arbeitet im Online- Marketing schon jeder\/jede mit Algorithmen und KI-Anwendungen, aber es wird alles noch viel automatisierter erfolgen. Ich bin \u00fcberzeugt davon, dass gerade im Performance Marketing Bereich in Zukunft wenige h\u00e4ndische Einstellungen gemacht werden m\u00fcssen, sondern dass lediglich Ziele angegeben werden und die KI den Rest macht\/gestaltet. Unsere Arbeitsweise wird sich daher eher in Richtung eines \u00dcberpr\u00fcfungsmodus entwickeln, als die wirklichen Einstellungen zu \u00fcbernehmen. Die Aufgabe des\/der Marketer wird es sein, den Part zu \u00fcbernehmen, den eine Maschine nicht erm\u00f6glichen kann. Ich spreche hier von ethnischen Aspekten und brand safety. Um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben, wird der Einsatz von KI unumg\u00e4nglich sein.<\/p>\n\n\n\n

Vielen Dank f\u00fcr das Interview!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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