Zielgruppen im Programmatic Advertising

Einer der ersten Schritte beim Aufsetzen einer neuen Marketingkampagne ist die Definition der Zielgruppe. Der Ansatz “Die anzusprechende Zielgruppe ist anhand des definierten ‘Beuterasters’ … zu definieren. Sie kann sich aus bestehenden Interessenten rekrutieren, … kann … auch aus bereits gewonnenen Kunden bestehen.” (Kreuzer, 2014, 2. Auflage, 81) ist für den programmatischen Ansatz viel zu Weiterlesen…

Sell Side Platform im Programmatic Advertising

Angebotsseite im Programmatic Advertising Werbeflächen auf Websites, mobilen Online-Angeboten, in Videos oder auf Displays, also sogenanntes Inventar, wurden bisher direkt von Kunden oder den Agenturen bei Publishern oder Ad Netzwerken gebucht. Wer Werbeplätze im Programmatic-Umfeld anbieten möchte, kann dieses bei sogenannten Sell Side Plattforms, den SSPs einreichen. SSP (Sell Side Platform) Plattform der Verkäuferseite für Weiterlesen…