Sell Side Platform im Programmatic Advertising

Angebotsseite im Programmatic Advertising Werbeflächen auf Websites, mobilen Online-Angeboten, in Videos oder auf Displays, also sogenanntes Inventar, wurden bisher direkt von Kunden oder den Agenturen bei Publishern oder Ad Netzwerken gebucht. Wer Werbeplätze im Programmatic-Umfeld anbieten möchte, kann dieses bei sogenannten Sell Side Plattforms, den SSPs einreichen. SSP (Sell Side Platform) Plattform der Verkäuferseite für Weiterlesen…

Programmatic Advertising – Definitionen, Abgrenzungen und Kurzerklärung

Programmatic Buying bezeichnet übergreifend den automatisierten Einkauf von Werbung in digitalen Medien. Ein Teilbereich dessen ist das sogenannte Programmatic Advertising oder auch Real Time Advertising. Unter Programmatic Advertising (PA) versteht man den vollautomatisierten Handel von Werbeplätzen/Werbebannern in Echtzeit. PA umfasst also sämtliche Prozesse, die mit dem Einkauf, dem Tracking, der Planung und dem Ausspielen von Weiterlesen…

Was haben Ad Exchanges und Finanzbörsen gemeinsam?

Die erste Börse wurde 1409 in Brügge gegründet. Damals ging es im Handel von Wertpapieren noch gemächlich zu. Heute handeln Hochfrequenzrechner auch ohne das Einwirken von Menschen Wertpapiere in Bruchteilen von Sekunden. Einem ähnlichen Prinzip folgt Realtime Advertising (RTA): Werbekontakte werden auf Handelsplattformen bzw. sogenannten Ad Exchanges in Echtzeit ersteigert. In nur wenigen Millisekunden wird Weiterlesen…

Datenschutz

Grundprinzipien der Datenschutzbestimmungen Im Programmatic Advertising beruht die  Auslieferung von Werbeanzeigen in Echtzeit auf Nutzerprofilen.  Voraussetzung für diese Nutzerprofile ist die Sammlung und Aufbereitung von Nutzerdaten. Unter welchen Voraussetzungen dürfen überhaupt Daten von Nutzern gesammelt, gespeichert, verarbeitet und übermittelt werden? Das Thema Datenschutz lässt sich nicht in einem Blogbeitrag  umfassend behandeln. Aus diesem Grund haben Weiterlesen…

Programmatic Buying @ Criteo Live Konferenz Wien

Am 29. Oktober 2015 fand die Criteo Live Konferenz im k47 in Wien statt. Eine Expertenrunde diskutierte über die aktuelle Situation von Programmatic Buying in Österreich. Über die Ansätze und Herangehensweise an das Thema waren sich die Diskutanten aber nicht immer einig. Der erste Programmpunkt widmete sich einer Bestandsaufnahme von Programmatic Buying in Österreich. Während Weiterlesen…